11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府国学堂举行。本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。中国作家协会党组成员、副主席吴义勤，中国出版协会理事长邬书林，广西出版传媒集团党委书记、董事长利来友出席并致辞，韬奋基金会原理事长、中国出版协会全民阅读工作委员会主任聂震宁，中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新，广西壮族自治区党委宣传部副部长、自治区新闻出版局（版权局）局长王晓华，以及广西出版传媒集团、广西作协等全国数十家出版和文化机构的业界同仁齐聚一堂。

吴义勤在致辞中回顾了广西出版的璀璨历程：从抗战时期“文化城”的精神坚守，到改革开放后漓江出版社、广西师范大学出版社铸就的“广西出版现象”，再到近年来“文学桂军”的崛起与漓江文学奖的广泛影响力，桂林是出版与文学深度交融的沃土。面对当前出版业深刻变革的新形势，吴义勤表示，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基绝非简单包装，而在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。中国作协始终致力于推动文学与出版的共生共荣，通过“新时代文学攀登计划”等举措构建开放协同的文学生态，推动“创作与出版相辅相成”的合作不断深入。

邬书林表示，我国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键期，品牌建设是提升核心竞争力的战略举措。他强调，中国出版要走向繁荣，必须对标企鹅兰登等国际一流集团，打造具有中国特色和世界影响力的品牌矩阵。在此背景下，邬书林高度肯定了广西出版传媒集团与百道网的协同创新。百道网依托数据建立科学评价体系，为行业提供专业参考；广西出版集团则深耕地方文化，通过“文化广西”等丛书孵化“大雅”“知了”等特色子品牌，并借助漓江文学奖等活动赋能。这种以“科学评价”支撑“实体建设”的模式，为行业高质量发展提供了有力示范。

利来友表示，本届大会的核心目标是通过系统总结出版品牌建设成果、分享前沿实践经验、激发行业创新活力，为出版业破解发展难题、实现可持续发展提供思路与路径。从大会品牌征集情况来看，本次征集到的品牌数量较上届有所提升，一批立意高远、特色鲜明、兼具市场价值与文化内涵的优秀出版品牌持续涌现，这不仅是行业品牌建设成果的直观体现，更折射出全行业对“以品牌铸根基”的重视程度持续深化，为出版业高质量发展注入了品质驱动力。

《2024/2025出版品牌影响力报告》发布

百道网总裁陈贤在“2025出版品牌影响力大会”上发布了《2024/2025出版品牌影响力报告》，深度聚焦出版子品牌的发展态势，并提炼出九大关键趋势。报告显示，中国出版子品牌已从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段，年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，与欧美子品牌进入平稳期的节奏形成鲜明对比。多数子品牌在市场承压背景下展现出强劲增长潜力，近五成（45.82%）的子品牌实现销售码洋同比上升。在运作形态上，“小而精”已成主流，70%的子品牌团队人数在1-10人之间，小而灵活的运作模式成为核心力量。

在赛道分布上，人文社科（占比超40%）和少儿类仍是竞争最激烈的两大领域，但影响力指数显示，人文社科类以4457点的指数稳居首位，同比增长45.80%，成为行业“压舱石”。值得关注的是，市场增长重心正在转移，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点，未来有望成为新的竞争高地。

报告同时指出，出版集团在子品牌发展中占据主导地位，30家出版集团旗下的子品牌数量占比达68%，且其子品牌销售码洋同比增速高达34%，远超非集团子品牌。头部效应高度集中，前15家出版集团的子品牌影响力指数总和占全部集团的94%，其中上海世纪出版集团、中国出版集团、江苏凤凰出版传媒位列前三甲。尽管行业生态正形成“多点开花、龙头引领”的竞争格局，但整体来看，国内多数机构在子品牌布局上仍较为谨慎，子品牌在矩阵搭建、影响力提升等方面仍有巨大拓展空间，未来潜力广阔。

大会同步举行致敬仪式，现场发布《年度出版子品牌影响力集团》（10个）、《年度出版子品牌：人文社科类》（共25个，分两批）、《年度出版子品牌：文学类》（10个）、《年度出版子品牌：少儿与教育类》（15个）、《年度出版子品牌：艺术生活类》（5个）、《年度出版子品牌：科学新知类》（5个）及《年度出版品牌主理人》（5个）七大致敬名单。与会领导为获得致敬的集团、子品牌及主理人代表颁发致敬证书，表彰他们在出版品牌建设中展现的创新精神与突出贡献，这些获得致敬的主体不仅是年度行业标杆，更为全行业提供了“以品牌强实力、以品质赢市场”的宝贵经验。

主旨分享：深析品牌建设路径，解锁高质量发展核心

中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新、上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记陈平，广东省出版集团有限公司党委委员、副总经理，南方传媒出版股份有限公司总编辑肖延兵，湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长，中南出版传媒集团股份有限公司副董事长李晖作主旨发言。当前，中国出版业正迈向高质量发展新阶段，行业专家和集团代表一致认为，品牌建设已从“锦上添花”转变为必须着力推进的战略任务和必由之路。品牌是出版机构文化理念、专业水准与市场信誉的集中体现，更是穿越市场周期的信任基石和核心价值符号，为建设出版强国提供了坚实支撑。

为深化品牌建设，行业需从多维度系统推进：首先，在价值底色与战略层面， 必须坚持“内容至上”原则，将品牌建设纳入发展战略。出版机构需深耕优势领域，持续投入资源扶持原创精品，通过严把内容关口来夯实品牌根基，同时抵制选题跟风、唯流量等不良倾向。在此基础上，需科学规划主品牌与子品牌的定位协同，构建起立体化、体系化的品牌矩阵。其次，在运营与创新层面， 必须创新传播方式，采用“内容+活动+服务+社群”的复合模式。出版机构应善用社交媒体、融合出版产品等新渠道拓展品牌边界，与读者深化情感连接，并努力将读者转化为品牌共建者。面对AI时代的挑战，品牌承载的“人性温度”、价值判断和文化定力是区分同质化内容的“定海神针”，技术则应被视为赋能工具，助力品牌价值延伸。最后，在人才与机制层面， 品牌的持久影响力源于一代代出版人的传承与坚守，人才活力是品牌成长的核心动力。出版机构需通过完善的培育体系、主理人制度和资源保障，吸引和激励青年编辑创新。通过建立涵盖规划、评估、维护的全流程长效机制，平衡创新与容错，实现新老品牌的协同发展，确保品牌建设的长期性和持续性。

沙龙论道：共探品牌赋能新路径

大会沙龙对谈环节，5位出版界专家围绕“品牌赋能出版未来”主题展开深度交流。专家们普遍认为，在当前时代，出版品牌的核心竞争力并非单纯依赖规模或技术，而始终在于对内容价值的坚守与人文底色的构建。

文学出版应不必对AI时代过度焦虑，如浙江文艺出版社总编辑王晓乐所言，品牌影响力的形成源于对内容定位和人文审美的数十年持续坚守，同时要主动通过跨界合作、影视改编等方式触达新读者，以优质内容构建独特价值。这种“守正创新”的思路，要求出版机构必须在信息洪流中保持清晰的特色定位，避免在同质化竞争中迷失方向，上海交通大学出版社人文分社总编辑冯勤强调，中小出版社尤需依托稳定的资源支持，深耕科技史等细分领域，形成差异化竞争力。

此外，品质与耐心被视为品牌建设的关键。涵芬楼文化公司总编辑龚婉洁提出的“小而美”路径证明，即使是子品牌，只要在细分领域做到极致，通过融合多媒体形态实现破圈传播，同样能形成强大影响力，品牌价值的核心在于品质的打磨而非规模的单纯扩张。

在发展生态上，行业强调开放性与协同性。广西师范大学副教授刘艳呼吁构建“产学共生”新生态，建议高校与出版机构联合研发AI多模态产品、加强案例研究，将学术思想力转化为行业行动力，为品牌可持续发展提供智力支撑。最终，沙龙主持人、广西科学技术出版社常务副总编辑黄敏娴总结，品牌的价值不仅在于市场效益，更在于编辑通过品牌传递对内容的热爱，读者通过品牌找到精神共鸣，这种双向奔赴的情感连接正是推动出版人克服困难、持续前行的内在动力。这场盛会为行业勾勒出清晰路径：以品牌为核心，坚守文化使命，拥抱技术变革，深化跨领域协作，推动中国出版业朝着专业化、特色化、体系化的方向坚定前行。